아모레×뷰티컬리 '대박'…라방 주문건수 기록 경신

2시간 동안 주문 3000건 돌파

컬리는 창업 이래 최고 일매출

김슬아(오른쪽) 컬리 대표가 지난 18일 진행된 '설화수' 판매 라이브 방송에서 뷰티컬리를 소개하고 있다.

아모레퍼시픽이 컬리의 뷰티 플랫폼인 '뷰티컬리'를 통해 역대 라이브 방송(라방) 중 가장 높은 주문건수를 기록했다.

19일 아모레퍼시픽에 따르면 용산 사옥에서 18일 오후 진행한 '설화수' 선물세트 라방의 누적 시청자 수는 19만 2000명, 총 주문수량은 3000건을 돌파했다. 이는 아모레퍼시픽이 그동안 타 e커머스 플랫폼을 통해 진행한 라방 중 역대 최대 규모다. 이날 방송은 총 2시간 동안 진행됐으며, 뷰티컬리를 통해 송출됐다. 컬리 역시 이날 구체적 수치는 공개하지 않았지만 설화수 라이브 방송의 선전 등에 힘입어 창업 이래 최고 일 매출액을 경신했다.



특히 설 연휴 전 택배 배송이 마감되는 당일 컬리의 강점인 '새벽배송'을 내세워 방송에 나선 것이 역대 최고 판매 실적을 갈아 치우는 데 한 몫 한 것으로 회사 측은 분석했다.

뷰티컬리는 설화수를 주력 입점 상품으로 내세우고 있다. 주 고객층이 구매력 있는 여성으로 같고, 설화수의 주 고객 연령을 30대까지 낮추려는 아모레퍼시픽의 수요와도 맞아 떨어졌기 때문이다. 가시적인 시너지 효과도 나타나고 있다. 뷰티컬리를 통한 설화수의 라방 접속자 수 대비 구매자 수를 뜻하는 '전환율'은 3~4%로, 1~2%인 타 e커머스 대비 높다.

한편 이날 방송에는 김슬아 컬리 대표도 깜짝 등장해 힘을 실었다. 김 대표는 "뷰티컬리와 설화수가 만나 고객들에게 더 좋은 혜택을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.