네이버웹툰이 더현대서울에서 대형 오프라인 팝업스토어를 선보인다고 31일 밝혔다. 네이버웹툰은 팝업스토어를 통해 창작자 수익 확대에 기여해 견고한 웹툰 생태계를 만들어 나간다는 전략이다.
네이버웹툰은 다음 달 5일부터 17일까지 서울 영등포구 여의도 더현대서울 지하 1층 대행사장에서 올해 두 번째 공식 팝업스토어 ‘툰 페스티벌’을 운영한다. 지난 6월 29일부터 7월 12일까지 스타필드 코엑스몰에서 운영된 1차 팝업스토어에 약 5만5000명의 인파가 몰리자 네이버웹툰은 2차 팝업스토어의 문을 열기로 결정했다.
이번 팝업스토어에서는 ‘툰 페스티벌’ 한정 상품 2종을 포함해 총 507종의 상품이 판매된다. 1차 팝업스토어 대비 상품 종류가 약 두 배 증가했다. 포토존 구역을 포함해 전체 공간도 약 네 배 커진 90여 평이다. 1차 팝업스토어와 동일하게 인기 웹툰 ‘냐한남자’와 ‘마루는 강쥐’의 세계관을 담았다.
온라인 사전 예약과 현장 예약을 진행한 후 팝업스토어에 입장 가능하다. 전날 열린 온라인 사전 예약은 약 2시간 만에 전체 영업일의 사전 예약 수량이 모두 매진됐다. 이지형 현대백화점 상품본부 아동·테넌트 팀장은 “네이버웹툰의 더현대서울 팝업스토어는 상품 종류와 공간 모두 역대 웹툰 IP 기반 팝업스토어 중 최대 규모라고 할 수 있다“며 “강력한 팬덤과 구매력을 바탕으로 향후 다양한 유통업계에서 웹툰 IP에 더욱 주목할 것으로 보인다“고 말했다. 네이버웹툰 관계자는 “1차 팝업스토어 때 1인 최대 결제 금액이 116만 원에 달할 정도로 웹툰 팬덤의 엄청난 구매력을 확인할 수 있었다“며 “현재 다양한 업종에서 네이버웹툰 IP와의 사업 협력을 요청해오고 있는 상황“이라고 전했다.
팝업스토어도 네이버웹툰의 창작 생태계 지원 프로그램 ‘웹툰위드’의 일환이다. 네이버웹툰은 지속해서 영상화, 출판, 음원, 크라우드 펀딩, 게임, 이모티콘, MD 상품 등 다방면으로 IP 사업을 확대하고 있다. 네이버웹툰에서 연재하는 창작자들이 웹툰 IP를 활용해 수익을 얻을 수 있는 방법은 2013년 9개에서 2022년 21개로 늘었다. IP 사업으로 추가 수익을 얻은 네이버웹툰 작품 수는 2013년 연간 8개에서 지난해 연간 415개로 증가했다.
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