유한킴벌리 숲환경 공익 캠페인 ‘우리강산 푸르게 푸르게’가 소비자들 사이에서 가장 높은 인지도와 공감을 얻고 있다는 조사 결과가 발표됐다.
18일 데이터컨설팅 기업 피앰아이가 지난 9월 전국 만 20~69세 남녀 3000명을 대상으로 기업 슬로건 인지도를 조사한 결과 이같이 나타났다. 이 조사는 기업 슬로건이 기업의 철학과 가치를 상징하는 중요한 의미가 있다는 것을 전제로 국내 주요 20대 기업의 슬로건을 제시한 후 소비자들의 인지도, 적합도 등을 조사하는 방식으로 진행됐다.
기업 슬로건 인지도는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’가 36.4%로 가장 높았다. 특히 캠페인 원년부터 함께해온 40~60대의 경우 약 44%가 슬로건을 알고 있다고 답했다. 이어 네이버의 '세상의 모든 지식', LG전자의 'Life's Good' 순이었다.
가장 오래 기억에 남는 슬로건과 기업과 가장 잘 어울리는 슬로건을 묻는 항목에서도 ‘우리강산 푸르게 푸르게’가 1위를 차지했다. 네이버와 LG전자 역시 같은 조사에서 3위안에 들며 좋은 평가를 받았다. 소비자들은 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인이 환경보호에 앞장서는 유한킴벌리 기업 철학과 잘 어울리고, 사회 환원, 깨끗하고 청렴한 기업 이미지가 잘 드러난다고 평가했다.
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인은 올해로 40주년을 맞이했다. 캠페인은 숲을 매개로 사회문제 해결에 기여한다는 목표로 1984년 시작됐다. 이후 협력적 거버넌스를 근간으로 사회와 기업 모두의 발전을 이끄는 CSR 모델로 정립되어 왔으며, 이를 통해 대한민국 기업 사회공헌의 헤리티지로 자리매김해 왔다.
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인은 기업문화와 비즈니스에도 깊이 뿌리내리며 영향력을 발휘하고 있다. 유한킴벌리는 2030년까지 지속가능제품에서 매출의 95%를 달성하기 위해 지구환경과 삶의 질 향상을 고려한 혁신 제품들을 선보이고 있다. 아울러 산업생태계를 구축하기 위한 그린 액션 얼라이언스, 사회환경 변화를 이끌 스타트업을 육성하는 그린 임팩트 펀드, 이른둥이용 초소형 기저귀 무상공급, 생리 빈곤 해소 기여를 위한 ‘힘내라 딸들아’ 생리대 기부 캠페인 등도 지속적으로 진행하고 있다.
유한킴벌리 관계자는 “우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 추구하는 가치를 높이 평가해 주셔서 감사드린다”며 “우리 사회와 소비자, 기업이 당면하고 있는 기후위기를 극복하는데 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 작은 기여를 할 수 있도록 노력해 가겠다”고 소감을 밝혔다.
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