소비 침체 속에 편의점 밸런타인데이 상품 매출이 전년 대비 두자릿수 증가폭을 보인 것으로 나타났다.
CU를 운영하는 BGF리테일은 16일 “이달 8일부터 14일까지 매출을 분석한 결과 행사상품의 전년 대비 매출신장률이 11.6%를 기록했다”며 “기념일 가치 소비 트렌드가 뚜렷하게 나타났다”고 밝혔다.
장기화된 불황 계엄사태 등으로 소비 심리가 위축된 상황에서 올해 첫 편의점의 기념일 행사인 밸런타인데이는 한 해의 소비심리지수를 가늠해 볼 수 있는 바로미터로 여겨졌다. 행사 매출이 상승했다는 것은 잠재적 소비 불씨가 살아있다는 방증이라는 분석이다.
실제 CU의 밸런타인데이 연도별 전년 대비 매출신장률은 2020년 12.3%, 2021년 -22.8%, 2022년 54.5%, 2023년 33.8%, 2024년 2.0%를 기록했다. 코로나19 발병으로 사회적 거리두기가 심화된 2021년은 최근 5년 중 유일하게 매출이 감소했으나 오랜 펜데믹으로 지금처럼 전반적인 소비가 둔화됐던 2022년엔 오히려 54.6%나 크게 오르며 기념일 맞이 깜짝 소비가 살아난 바 있다.
특히, 올해 CU의 밸런타인데이 차별화 상품 판매는 전년 대비 20.5% 증가했다. 다양한 굿즈로 실용성을 강조한 리락쿠마와 에버랜드 뿌직이&빠직이 캐릭터 상품들이 전체 차별화 상품 매출의 절반 이상인 55%를 차지했다. 밸런타인데이 상품의 입지별 매출신장률은 오피스가 27.0%로 가장 높았고 유흥가 23.9%, 대학가 16.6%, 산업지대 15.0% 순으로 조사됐다.
한편 CU Npay카드, 카카오페이머니, 토스페이머니 등과 전개한 밸런타인데이 상품 할인 구매율은 최근 3년 중 가장 높은 48.8%를 기록했다. 물가 부담을 느낀 고객들이 각종 할인 혜택을 통한 알뜰 소비에 나선 셈이다. 가격대별 매출 비중은 1만 원 이상~2만 원 미만이 56.4%로 가장 높았다. 저(氐)가격대인 1만 원 미만 상품의 매출 비중은 올해 25.0%로 지난해 34.1% 대비 9.1%포인트(p) 되레 감소했다.
기념일을 맞아 초콜릿 외 캔디(17.5%), 젤리(15.7%), 디저트(13.1%), 양주(12.0%) 등의 품목 매출도 전년 대비 두 자릿수로 올랐다.
조준형 BGF리테일 스낵식품팀장은 “나를 위한 행복이나 소중한 사람들과의 특별한 순간을 즐기기 위한 기념일 소비가 일어나며 귀여움과 실용성을 강조한 상품의 매출이 늘었다”며 “편의점은 언제 어디서나 다양한 선물을 구매할 수 있어 바쁜 직장인이나 즉흥적으로 선물을 준비하는 고객에게 최적의 선택지가 되고 있다”고 말했다.
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