최근 저속노화, 헬시플레저 등 건강 관리 트렌드가 확산되면서 건강기능음료가 커피와 탄산 음료를 꺾고 편의점 음료 매출 1위에 등극했다.
1일 CU를 운영하는 BGF리테일에 따르면, CU의 연도별 음료 카테고리의 매출 추이를 분석한 결과 건강기능음료(기능건강음료)의 올해 1분기 매출 비중은 22.5%로 역대 최대를 기록했다. 커피(18.8%)와 우유(14.7%), 탄산(15.7%) 등 다른 음료들도 절대 매출은 증가세지만, 증가폭은 건강기능음료가 앞섰다. 건강기능음료의 전년 대비 매출신장률은 2022년 52.2%, 2023년 27.3%, 2024년 22.1%, 2025년(1~3월) 17.2%로 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다.
건강기능음료의 매출 비중은 2021년 16.9%, 2022년 18.0%, 2023년 18.8%로 꾸준히 성장해 지난해에는 22.1%로 커피를 처음으로 제치기도 했다.
이처럼 편의점에서 건강기능음료가 강세를 보이는 이유는 최근 건강에 대한 소비자들의 관심이 부쩍 높아지면서 당분, 카페인 등이 함유된 커피나 탄산음료 대신 홍삼 음료, 비타민, 단백질 음료와 운동을 하며 마실 수 있는 스포츠 이온 음료 등을 많이 찾고 있기 때문이다.
이에 CU는 전문 제약사와 함께 기능성 음료 라인업 확대에 적극 나서고 있다. 이달에는 춘·하절기부터 수요가 급증하기 시작하는 스포츠 이온 음료를 집중 전개할 방침이다. 먼저 코오롱제약과 파우치 스포츠 음료 ‘리얼아미노워터 레드비트 플러스(1600원)’를 출시한다. 한 팩에 L글루타민 1250mg, 아르기닌 500mg, BCAA 250mg 등 근육 활동에 좋은 아미노산 성분들을 함유하고 있어 운동 전후에 편히 섭취하기 좋다.
출시 기념으로 CU 공식 인스타그램에서 2일부터 9일까지 리얼아미노워터 공식 모델인 이승우 축구선수의 사인 축구공, 축구화 등을 증정하는 댓글 이벤트를 진행한다. 향후 판매 금액 중 일부를 유소년 축구클럽에 후원한다는 계획이다.
또 광동제약의 인기 건강 비타민음료 ‘비타 500’을 파우치 형태의 이온음료로 만든 ‘비타500 이온플러스(2000원)’도 선보인다. 1일 영양성분 기준치 500% 수준인 비타민C 500mg이 들어있어 상큼하면서도 빠르게 비타민, 수분, 전해질 등을 보충할 수 있다.
이 밖에도 비타민C, B2, B6 등을 함유한 ‘레모나 에이드(1600원)’, 비타민C 500mg을 넣은 ‘비타파워 아이스(1300원)’, 에너지 충전을 위한 아르기닌 1000mg이 들어간 ‘익스트림 아르기닌 에이드(1500원)’ 등 파우치 기능성 음료를 확대 운영할 예정이다. 모두 얼음컵과 함께 시원하게 마실 수 있는 파우치 형태의 음료로 제작했다.
전민준 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “편의점 음료 시장이 건강 중심으로 재편되고 있어 관련 음료 라인업을 확대하며 트렌드에 적극 대응 중”이라며 “향후에도 건강 음료가 지속 성장할 것으로 예상해 관련 차별화 상품을 꾸준히 선보일 것”이라고 말했다.
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