글로벌 커머스 플랫폼 이베이는 지난해 한국 신규 판매자(셀러) 수가 전년 동기 대비 50% 이상 증가했다고 5일 밝혔다. 한국 신규 판매자들의 매출(GMV)도 지난해 대비 60% 이상 성장했다. 강달러 현상이 지속되면서 해외시장 매력도가 높아지는 가운데 불황으로 인한 소비 침체, 인구 감소 등 변화가 이어지면서 해외로 판로 확장을 꾀하는 중소기업, 개인 판매자가 증가한 것으로 분석된다.
지난해 이베이에서 한국 셀러 매출이 가장 많이 나온 카테고리는 자동차 부품, 음악 관련 상품, 스킨케어 순이었다. 자동차 부품의 경우 한국 자동차가 글로벌 수출 호조를 기록하고 있는 데다 공임료가 비싸 비용 절감을 원하는 소비자들의 부품 수요가 늘어난 결과로 풀이된다. 2위를 차지한 음악 관련 상품으로는 K팝 아티스트 앨범, 굿즈 등이 다양하게 거래됐다. 외국 팬층이 두터운 드림캐처의 미개봉 앨범이 가장 높은 매출을 기록했다. 스트레이 키즈의 동물 캐릭터 SKZOO(스키주) 팝업 스토어 ‘스키주의 마법 학교’, BTS의 ‘모노크롬’, 에이티즈의 공식 캐릭터 애니티즈 팝업 스토어 ‘애니티즈 인 일루전’ 등 국내에서 한정적으로 진행된 이벤트 상품들이 해외 팬들 사이에서 높은 인기를 끌었다. K콘텐츠 속 등장하는 한국인들의 투명한 피부를 추구하는 트렌드가 확산되면서 품질 좋은 제품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 것도 스킨케어 인기의 주요인으로 꼽힌다. 특히 지난해 H&B(Health&Beauty) 카테고리에서 가장 높은 매출 성장률을 보인 아이템은 뷰티기기로 전년 대비 두 배 성장세를 보였다. 메디큐브 ‘에이지알 부스터 프로’, ‘에이지알 하이 포커스 샷’, 리쥬란 ‘리쥬리프’ 등이 판매됐다. 초기에는 스킨케어 제품이 높은 관심을 받았다면 이제 메이크업, 선케어, 뷰티기기까지 제품군이 확대되는 추세다.
이베이 관계자는 “강달러 현상과 경기 침체 속 해외 판로 개척이 필수가 되어감에 따라 역직구 시장이 주목받고 있다”며 “여기에 해외에서 인기를 끄는 K제품이 다양해지며 관심이 커지는 만큼 한국 셀러들이 지속적으로 경쟁력을 갖출 수 있도록 체계적인 지원을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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