온라인 광고비가 2024년 기준 10조 1011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가한 것으로 나타났다. 반면 방송 광고비는 3조 2191억 원으로 5% 줄었다.
방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 8일 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 향후 전망 등을 담은 ‘2025년 방송통신광고비 조사’와 ‘2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사’ 결과를 발표했다.
방송통신광고비 조사는 관련 시장 현황과 변화 양상을 파악해 정책 수립의 기초자료로 활용하기 위한 것이다. 국내 소재 광고 매체사를 대상으로 매체별․광고 유형별 광고비 현황 및 전망, 광고업무 조사자 현황 등이 조사된다.
2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했으며 2025년은 총 17조 2717억 원 수준으로 예상된다. 2024년 매체별로 보면 방송 광고비가 3조 2191억 원으로 전체 광고비의 18.8%를 차지했다. 온라인 광고비(10조 1011억 원)가 59.0%의 비중을 차지했으며 신문·잡지 광고와 옥외 광고는 각각 1조 9875억 원, 1조 2,591억 원으로 집계됐다.
온라인 광고비의 경우 모바일 광고비가 6.9% 증가한 7조 7899억 원, 개인용 컴퓨터(PC) 광고비가 11.3% 늘어난 2조 3112억 원으로 조사됐다. 2025년 온라인 광고비는 2024년 대비 6.1% 증가한 10조 7204억 원이 될 것으로 전망된다. 이번에 파악된 국내 광고업무 종사자수는 2024년 기준 총 2만 5061명으로 신문·잡지 광고 시장 종사자가 전체 종사자의 46.3%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 확인됐다.
방미통위는 미디어 환경 변화로 확대되고 있는 신유형 광고 중 하나인 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 업계 인식을 파악하기 위해 국내 153개 광고주를 대상으로 ‘2025년 신매체 광고 인식 조사’를 처음 실시했다. 첫 시범실시 결과 광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 ‘타깃 도달의 정확도(53.4%)’, ‘매체파워(15.5%)’, ‘브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)’ 순인 것으로 나타났다. 2024년에 OTT 광고를 집행한 기업의 50%가 넷플릭스와 티빙(TVING)에 각각 광고를 게재했다.(중복 포함)
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