CJ제일제당 햇반, ‘매일잡곡밥’으로 집밥 넘본다

CJ제일제당(097950) 재무분석차트영역상세보기 햇반이 ‘건강한 밥’ 카테고리를 강화하며 집밥 대체를 꿈꾼다.

5일 CJ제일제당은 한국인이 좋아하는 대표 3가지 곡물인 현미와 흑미, 보리를 넣은 ‘햇반 매일잡곡밥’(사진)을 새롭게 선보이고, 건강곡물 등을 활용한 추가 신제품을 개발한다고 밝혔다.

햇반 매일잡곡밥은 가정에서 많이 먹는 현미와 흑미, 보리를 고루 섞어 집에서 흔히 먹는 잡곡밥을 그대로 구현했다. 최적의 비율로 정성껏 지어 균형 잡힌 맛과 영양을 갖춘 것이 특징이다. 씹는 맛이 거칠지 않고 부드러워 누구나 간편하게 즐길 수 있다.



CJ제일제당 측은 “가정 내 잡곡밥 소비 비중은 높지만, 상품밥을 통해 잡곡밥을 먹는 비중은 낮은 것으로 나타나 제품을 개발하게 됐다”며 “맨밥의 경우 ‘일상식’이라는 인식이 확대됐지만, 잡곡밥은 아직 익숙하지 않은 것으로 해석된다”고 설명했다. 실제로 즉석밥 시장(링크아즈텍 기준)은 최근 5년(13년~17년)간 연평균 14% 성장했지만, 상품 잡곡밥 시장은 6% 수준이다.

CJ제일제당은 햇반 매일잡곡밥 출시를 계기로 혼합 잡곡밥을 추가로 출시해 즉석밥을 통해 잡곡밥을 먹는 소비층을 확대할 계획이다. 이를 통해 햇반 매출의 10% 수준인 잡곡밥 비중을 2020년까지 2배로 확대한다는 방침이다.

김병규 CJ제일제당 편의식마케팅담당 부장은 “건강에 좋은 다양한 잡곡을 매일 간편하게 즐길 수 있다는 특장점을 지속 알리며 내년에는 매출 100억원 제품으로 키울 계획”이라며 “그 동안 축적된 잡곡 전처리 기술력과 노하우를 기반으로 잡곡밥 포트폴리오를 지속 확대할 예정”이라고 밝혔다.
/박윤선기자 [e-mail]